Μία σελίδα προορισμού (landing page) είναι μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα που έχει σχεδιαστεί για να τραβήξει την προσοχή των επισκεπτών και δυνητικών πελατών μίας επιχείρησης όταν κάνουν κλικ μέσω email, διαφήμισης ή άλλης ψηφιακής τοποθεσίας και, στη συνέχεια, να τους ενθαρρύνει να κάνουν την επιθυμητή ενέργεια. Οι σελίδες αυτές είναι αυτόνομες σελίδες που έχουν σχεδιαστεί για μια συγκεκριμένη καμπάνια marketing.

Μια σελίδα προορισμού στοχεύει στη συλλογή πληροφοριών από επαφές πολλές φορές με αντάλλαγμα κάτι που έχει αξία, όπως έναν κωδικό προσφοράς λιανικής ή πληροφορίες από επιχείρηση σε επιχείρηση (B2B). Οι σελίδες προορισμού διαφέρουν από άλλες ιστοσελίδες, καθώς δεν υπάρχουν στην μόνιμη πλοήγηση ενός site. Εξυπηρετούν έναν συγκεκριμένο σκοπό σε μια συγκεκριμένη στιγμή μιας διαφημιστικής καμπάνιας σε ένα κοινό-στόχο.

Οι σελίδες προορισμού εστιάζουν σε συγκεκριμένους, βραχυπρόθεσμους στόχους, ώστε να μπορεί η επιχείρηση να έχει τα αποτελέσματα που θέλει εντός συγκεκριμένων στόχων που έχει ορίσει. 

Εκτός από την αύξηση των μετατροπών, τη βελτίωση των διαφημιστικών καμπανιών και την συλλογή νέων πληροφοριών για το κοινό, οι σελίδες προορισμού μπορούν να ενισχύσουν την αξιοπιστία μίας επιχείρησης μέσω την επικοινωνίας καθαρών μηνυμάτων προς το κοινό τους και την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της.

Οι σελίδες προορισμού είναι απαραίτητες για τη στρατηγική μάρκετινγκ. Και όσο πιο βελτιστοποιημένες σελίδες προορισμού έχει μία επιχείρηση, τόσο το καλύτερο.