Το Influencer Marketing είναι ένα υβριδικό  μοντέλο παλαιών και νέων εργαλείων marketing. Παίρνει την ιδέα της ευρείας αποδοχής και επιρροής των διασημοτήτων/influencers από το κοινό και την αξιοποιεί μέσα από μια σύγχρονη καμπάνια marketing. Influencers είναι οι άνθρωποι οι οποίοι έχουν τη δύναμη να επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις άλλων ανθρώπων λόγω της εξουσίας, της γνώσης, της θέσης ή της σχέσης τους με το κοινό τους.

Οι influencers έχουν δημιουργήσει ένα έντονο και ενθουσιώδες κοινό. Το Influencer Marketing περιλαμβάνει τη συνεργασία μίας επιχείρησης με έναν διαδικτυακό influencer για την προώθηση ενός από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της ή τη απλά βελτίωση της αναγνώρισιμότητας της.