Το Content Marketing είναι μια τεχνική marketing για τη δημιουργία και τη διανομή πολύτιμου, συναφούς και συνεπούς περιεχομένου για την προσέλκυση και την απόκτηση ενός σαφώς καθορισμένου κοινού – με στόχο την προώθηση κερδοφόρας δράσης των πελατών.

Η βασική λέξη εδώ είναι «πολύτιμη». Αυτό αλλάζει αυτόν τον ορισμό από αυτόν που θα μπορούσε να περιγράψει σχεδόν οποιαδήποτε μορφή διαφήμισης ή μάρκετινγκ. Μπορείτε να διαπιστώσετε εάν ένα κομμάτι περιεχομένου είναι το είδος που θα μπορούσε να είναι μέρος μιας καμπάνιας μάρκετινγκ περιεχομένου εάν οι άνθρωποι το αναζητούν, εάν οι άνθρωποι θέλουν να το καταναλώσουν, αντί να το αποφύγουν. Ήταν λοιπόν το διαφημιστικό βίντεο της Ημέρας Παιχνιδιών της VW το 2014, το οποίο έχει προβληθεί στο YouTube σχεδόν 18 εκατομμύρια φορές από τη σύνταξη αυτής της ανάρτησης, μιας διαφήμισης ή ενός μάρκετινγκ περιεχομένου; Η απάντηση είναι ότι είναι και τα δύο, ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο λαμβάνεται από κάθε άτομο που εκτίθεται σε αυτό. Το ίδιο θα ισχύει για οποιοδήποτε κομμάτι μάρκετινγκ περιεχομένου που δημιουργείτε, ανάλογα με το αν ο παραλήπτης έλαβε αξία από αυτό ή όχι. Φυσικά, ο στόχος είναι να παρέχετε όσο το δυνατόν περισσότερη αξία από το μάρκετινγκ περιεχομένου σας στο μεγαλύτερο μέρος του κοινού-στόχου σας. Σε αυτό το σημείο, παρά αυτόν τον ορισμό και την εξήγηση, πιθανότατα εξακολουθείτε να αναρωτιέστε τι είναι ακριβώς το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Το Content Marketing μπορεί να βοηθήσει την στρατηγική marketing μιας επιχείρησης στους παρακάτω παράγοντες:

• • Εκπαίδευση των δυνητικών πελατών για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει μία επιχείρηση.
  • Ενίσχυση των μετατροπών
  • Δημιουργία σχέσεων μεταξύ πελατών και επιχείρησής σας που έχουν ως αποτέλεσμα αυξημένη αφοσίωση
  • Αύξηση της αναγνωρισιμότητας των προϊόντων και των υπηρεσιών μίας επιχείρησης. Ανάδειξη τους ως «λύση» για τις απαιτήσεις των πελάτων
  • Δημιουργία μίας αίσθησης κοινότητας γύρω από την επωνυμία της επιχείρησης

Αν εφαρμοστεί σωστά η στρατηγική Content Marketing δημιουργεί προστιθέμενη αξία στην επωνυμία μίας επιχείρησης, που σημαίνει ότι η επωνυμία γίνεται όλο και πιο πολύτιμη με την πάροδο του χρόνου καθώς η επιχείρηση συνεχίζει να δημιουργεί πολύτιμο περιεχόμενο. Και όσο περισσότερο η επιχείρηση βοηθάει το κοινό της, τόσο περισσότερο η επωνυμία της θα αποκτήσει τη φήμη του ηγέτη.

Ο βασικός τρόπος με τον οποίο το περιεχόμενο παρέχει αξία είναι μέσω οργανικής επισκεψιμότητας. Το κοινό ανακαλύπτει την επιχείρηση σε κάποιο είδος πλατφόρμας αναζήτησης. Είναι θεμελιωδώς διαφορετικό από άλλα είδη επισκεψιμότητας για έναν κρίσιμο λόγο -οι άνθρωποι αυτοί αναζητούν ενεργά πληροφορίες που σχετίζονται με την επιχείρησή.